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天猫Club和品牌3·8节玩转体验式消费,360度给女子力打call!

广告也震惊2021-09-11 15:36:44

在营销界有一个金句:“得女性者得天下”。因此刚刚过去的3·8节金鼓齐鸣,成为个个商家和平台的必争之地。然而,为此而衍生出的打折、津贴、花式推广已然是常态,唯有打破传统、创造新模式才能占领营销制高点。

 

今年天猫除了百亿津贴,还联合GIORGIO ARMANI、VANS、LA PERLA 等七大品牌尽情发挥,紧紧围绕“活出你的女子力”这个主题,在上海横空打造天猫Club,从气场之美、潮流之美、自信之美、力量之美等多个纬度让上海的女性用户能够从线上到线下,具象地体验“女子力”的生活方式,成功达到1+1>2的翻倍营销效果。


天猫Club联手七大品牌发力
引领3.8女子力体验热潮

最运动:天猫Club x VANS

玩滑板的男孩都很帅,何况是女孩?这次天猫Club 和 VANS 让女孩们好好耍帅给天下看!

 

顶级滑手免费现场教学,各种炫技燃到爆!VANS 专为滑板女孩打造的限量款装备首发,还有滑板街拍拍大片,分分钟秒杀朋友圈!在挑战自我的运动中,女孩们拓展了思维,得到全新的自由的生活体验。帅是可以上瘾的,忍不住为品牌打call~

 


最自信:天猫Club x GIORGIO ARMANI

想像超模一样美得无懈可击?天猫Club 在3·8节满足你!

 

天猫Club 联合 GIORGIO ARMANI 召唤新锐超模王诗晴与顶级KOL发起人“女子力”沙龙分享,顶级造型师1V1为现场女性用户定制女王造型,还有资深心理学家打造专属“女性自信心理构建模型”,帮助你成为自信girl。

 

这一波操作从内而外满足了所有女性对于美的要求,看到阿玛尼天猫订单蹭蹭往上涨就知道效果有多6 !




最有型:天猫Club x ReFa


不是每个人女人都能嫁给霍建华,但是很多女性都可以像林心如一样兼顾工作、妻子和母亲。

 

天猫Club 和 ReFa 的微电流美容体验沙龙,成为了20岁+迈向成熟或者已经成功女性的聚集地,在探讨“女子力爆棚就是不懈追求美得有‘形’,活得有型”的过程中,分享最有女子力的美容招数,以此为用户使用 ReFa 产品做好心理建设。

 

所以说,想要打开女人的钱包,首先要获得女人的认同。

 



最有内涵:天猫Club x LA PERLA


要说哪个天猫Club 让男人们都蠢蠢欲动?LA PERLA 18春夏系列小型内衣秀。

 

LA PERLA 倡导女子力girl要“内外兼修”,大家不仅体验了一把0距离观看内衣大秀,还在品牌创意达人的穿搭指导下,将秀场looks融入现实生活场景,美过时尚博主,全都是干货!新晋美妈胡杏儿也来了哦~看来 LA PERLA 魅力不小。




最健康:天猫Club x SKECHERS


美也可以是一种力量。3·8节天猫Club 里迎来了最有力量美的 SKECHERS 。

 

练瑜伽、热舞、走猫步360度塑造你的体态体型,探索自己的无限潜能,让美力觉醒!还有唐嫣和SNH48现场互动,带货力爆棚,可以说是最群星闪耀的一场Club。

 



最梦幻:天猫Club x Barbie


今年3·8女王节,Barbie 成为了天猫Club 里最老少通吃的一景。

 

从1岁到80岁+,从论哪个年龄段的女性都有一个Barbie 梦,因为Barbie 娃娃不仅是精致可爱的象征,而且赋予了生活无限可能——今年59岁的她,从事过超过180种职业。

 

活动中,芭比shero(she+hero)娃娃的女子力首秀让人大呼找到梦想的味道,还有知名女排运动员惠若琪和大家一起进行烘焙、绘画、舞蹈、运动多场景深度体验。让Barbie这个传统意义上的小女孩玩具圈了一大票阿姨姐姐粉。




最真实:天猫Club x Dove


皮肤分好坏,可是天猫Club 和 Dove 却觉得皮肤真实的样子就很美。这一次通过 Dove 聆听1000种肌肤的声音互动大展,大家勇敢Show出了自己与众不同的肌肤,各自有各自的心得和经验,可以说是非常扎心了。

 

此时此刻,跳水冠军吴敏霞展示的肌肤滋养秘笈就显得特别受用。为多芬种下一片草原还不是轻轻松松?




新零售营销plus版出炉
全面服务体验型高端品牌


新零售的想象力不仅在于打破线上线下的限制,“天猫Club女子力上海专场”玩出了新零售的plus版本,它不仅打破线上线下的界限,且和参与品牌一起实现了分人群、分城市的想象力。

 


在各营销阶段的线下内容都能在站内沉淀,并带动引爆线上互动销售。消费者可以通过参与、观看、阅读、体验、购买等多途径感受活动,即使不在现场,也能轻松get明星同款女子力商品。如此,品牌便完成了从线下体验到线上售卖的全营销链路打通。



赋能商家年度Campaign
各大品牌影响力发挥到极致


通过充分撬动品牌自身资源,天猫Club 于本次3·8女王节,联动品牌明星阵容、趋势洞察等内容传播元素,在站内发起“女子力倡议人”与消费者的双向互动。




天猫Club 联合七大品牌打造的地铁和现场广告,精彩全覆盖。

 


从北京开始的“7800”平集装箱体验,到各类“音乐酒会”“明星训练营”“城市超级试驾”“跨界live秀”“彩妆沙龙”……从2017年开始,天猫和品牌共同打造了各类极致体感场景,为消费者带来一波又一波的惊喜,同时也是天猫为其服务的品牌从线下体验到线上售卖的全营销链路打通的手段。今年3·8女王节,天猫Club 城市系列的推出是一种全新的与消费者交流的形式,不免让人开始期待起明年的这个时候了。


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