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女鞋巨头百丽日子不好过,跨界做服装或成业务新增长点.

天伦鞋业交易中心2020-04-28 04:16:33


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百丽Belle8月31日关闭了在香港的最后一家门店 这只是百丽关店潮的冰山一角


百丽是较早布局电商渠道的鞋企之一,也是首批入驻天猫的商家。早期,百丽在进行线上分销的同时,主要是通过独立B2C网站淘秀网销售旗下品牌。2011年7月,百丽投资20亿元打造了鞋服类B2C商城优购网。2013年优购网完成11亿元的销售额,成为国内最大鞋类网购平台。同年,优购网更名为优购时尚商城,向时尚电商转型,并开始由鞋类向服装服饰品类扩展,引入DKNY、CK、Guess等国际品牌,成为国内最大的时尚电商之一。今年,它又开通了海外购业务。


优购并没有公布具体的销售额,不过按照集团去年对外公布的“集团旗下电子商贸平台销售占比约3%到4%”来推测,优购去年的成交额达到15亿元以上。盛百椒对此的评价是:“优购网全年(2014年)能保持一定的增长幅度,亏损已经进一步缩窄。”


公开数据显示,优购手机端营收占比接近60%,峰值超过70%。优购负责人公开表示,公司今年前5个月继续保持超过50%增长,并从3月起实现了连续3个月盈利,预计全年也将整体盈利。


对于线下业务陷入泥沼的百丽来说,这算是一个好消息。百丽将电商作为集团优先拓展的业务,但从目前看来,电商的销售额在整个营收中的贡献仍然很小。去年10月份,盛百椒表示对电子商务“以前没想明白,到今天为止,还是不太明白”。显然,这个以线下为主的企业,想依靠电商渠道实现复兴,还需要一段时间。


运动、服饰业务将作为未来新的业务增长点


想摆脱困境,百丽也有别的方法。今年第一季度,百丽的运动、服饰业务同店销售增长12.4%。公司称,运动装业务由于过去几年已经历低迷,市场已完成去库存,表现较佳。实际上,早在2013年百丽就开始了跨界转型。当年8月,它以7.33亿港元收购巴罗克日本公司31.96%股权。一周之后,又与意大利高端品牌蓝诺签订收购协议,发力高端服饰市场。


当然,寻求业务的增长点,不只有跨界做服装生意。今年上半年,星期六逐步尝试全新设计的品牌集合店,并进驻上海、北京等地的购物中心。7月份,它又出资近8000万元成立两个并购基金。公司希望通过基金推动多元化的“她时尚生态圈”布局,丰富产品链条,打造消费品行业的她时尚产业通道。同时,它还计划成立一家数据公司,以实现精准营销。


不过,线上品牌也没有闲着。8月11日,柯玛妮克宣布全资收购男鞋品牌“策恩”,并开始发力多品牌。“未来两到三年内,柯玛妮克对品牌进行升级的同时,还将培育两到三个新品牌,把经营领域逐步扩张到服饰鞋帽全领域。”林双德说。